在安徽金寨张湾小学读一年级,那张她手握铅笔头、两只直视前方对求知充满渴望的大眼睛题为“我要读书”的照片发表后,很快被国内各大报纸杂志争相转载,成为中国希望工程的宣传标志。
这张照片后来被中国青少年发展基金会选为希望工程宣传标识,苏明娟也由此成为全国人民熟知的“大眼睛女孩”。
这张照片让农村教育问题成为时下老百姓关心的热点,也让希望工程在成立之后不久便广为人知,吸引了许多人为之捐款。
全国上下,像苏明娟这样的案例肯定有很多,找一些具有震撼力的素材并不难,都不用刻意寻找,林楼根据记忆就能想出来不少,比如凉山甘洛县乌史大桥乡二坪村的悬崖小学,再比如马上就要开始捐赠孩子的白方礼老人……
这些案例绝对是感人至深,震撼效果一点儿也不比大眼睛女孩差,寻找合适的记者搜集素材,再写成文章,一定会引发轰动效应。
“对,欧美的慈善机构就非常注意宣传工作,比如说邀请明星担任慈善机构代言人,《罗马假日》里的奥黛丽-赫本就曾经做过这项工作……”叶荣添继续担任僚机的工作,给他们讲了几个案例来进行说明。
《罗马假日》才刚刚在中国上映,奥黛丽-赫本迅速征服了中国的影迷,也因此成为一代人心中的女神,叶荣添用她做例子,苏卫东和孟广志马上就明白了,“那我们要是请几位当红的明星,比如刘晓庆、姜文来帮忙宣传,效果肯定不错。”
“这个办法确实不错,但是在人员的选择上一定要慎重,免得因为明星个人的丑闻而影响项目的形象。”林楼赶紧提醒,刘晓庆可是因为偷税漏税进去过的,至于姜文,他的事情倒是不多,但似乎也不太适合这种项目。
“明白明白,必须要找那种德艺双馨的艺术家才行。”虽然孟广志说得很有道理,但林楼听到德艺双馨这个词的时候,还是觉得有些别扭。
“还有人家给了钱,咱们一定要用在实处,账要经得起查。”这一点就不用多说了,这些最基本的,也是最影响吸引捐助效果的。
“出了问题不要掩盖,不要回避,不管是好是坏,最好是及时对外公布,回应大众的质疑,因为个别人的缘故,偶尔犯点错也不要紧,关键是给大家一种感觉,让大家认为,这个项目是值得信任的,如此才能长久。”
“运营上一定要选择有责任心的专业人员来负责……同时做好规章制度,做好监督工作,避免出现各种问题……”
林楼说了很多,有些是后世希望工程的经验,有些则是他在互联网上看到的,其它慈善机构出现的问题,或者是有用的经验;叶荣添也在一边讲着香江还有欧美国家在这方面的宝贵经验,他们做慈
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