就有一句话:品牌的结果就是让销售成为多余。所以我认为。杂志建立品牌的方法最有效最直接的方式就是用内容。没有好的内容做支持,杂志也就没有了产品基础,想要销售好也就成了一句空话!”
二人的争吵,让旁边的邓铮听得直揉眉。
李海洋是做了十几年内容的资深总编。擅长产出内容;顾伟元从报社老总走到出版社老总,倾向于实效和盈利。
俩人这一番对掐,各有各的道理。从早上邓铮过来到现在。已经足足听了有大半个小时了。
从他个人的角度出发,他肯定不能完全同意顾伟元所说的一切从商业利益出发。
之所以要办这个《神州武侠》杂志。盈利固然是要狠狠盈利的,但适当的情怀也必须有。为此甚至可以让出一定的盈利空间。
但他更不能完全同意李海洋一切以内容至上,想要守株待兔等待品牌效应形成的观点。
他可不想《神州武侠》像前世那几本先后停刊的武侠杂志一样办得不明不白,全靠读者购买盈利,几乎没有什么像样的广告营收。后面为数不多的广告页上也清一色的全是卖“指虎软剑大力丸、沙袋绑腿流星锤”的,档次简直不能更low了!
邓铮读书的时候还花了几十块买过一柄可以缠在腰间做腰带的软剑,结果质量不过关,卡簧坏了,弹不出来,又担心剑身锋利不敢硬拽,结果差点憋得拉在裤裆里……
“好了,顾哥,李哥。你俩先冷静一下。听了这么久,我以非专业人士的角度来说两句。我觉得吧,期刊杂志它本身是个信息产品,在某种程度上说,它还是一个概念产品,如果一个概念定位表达的很成功,就很容易建立知名度,消费者会对它就有一种期待感,对销售的帮助极大。”
邓铮说到这里,顾伟元眉头一皱,就要插口。
邓铮摆了摆手止住了他,继续道:“顾哥你稍安勿躁,听我说完。不过是我始终认为,品牌是名牌的递进过程,没有名牌这个累积怎么会有品牌呢?不错,现在是一个讲品牌的时代,无论说到什么产品,大家都说是品牌,而不说名牌,实际上名牌累积就是品牌,因为累积到一定程度,它的服务、核心价值、美誉度就全部显现了出来,最终形成一个品牌所需要的全部特征,然而这需要很长的一段时间的积累。所以,我们的这本《神州武侠》杂志想建立成武侠期刊第一品牌,首先要像顾哥说的那样在前期就要定位准确,以品牌的高度进行定位,这个定位既包括商业,也包括文学和情怀,然后再由李哥的编辑部负责让杂志的内容特征向这个方向靠拢。”
李海洋、顾伟元二人闻言陷入沉思,许久,顾伟元问道:“商业和情怀,这其中的分寸,多少合适?”
邓铮沉吟了下
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